Le nouvel algorithme MayDay Google

Au début du mois de mai 2010, Google a activé une modification importante de son algorithme de référencement naturel.

Effets ressentis : baisse soudaine de près de 20% ou au contraire fortes augmentation de trafic.

Effets à terme : fort impact dans les mois et années à venir, notamment sur l'optimisation de la longue traîne.

La longue traîne se construit sur la base des requêtes très précises composées de plusieurs mots qui, cumulées, définissent la partie majeure du trafic. Sans définition scientifique du terme, retenons que la modification est brutale et que de nombreux sites sont concernés, notamment les sites de e-commerce et de grande taille.

Objectifs de la mise à jour MayDay

Lors de sa visite en Europe, Matt Cutts a confirmé la mise à jour capitale de l’algorithme de Google. Construite par l'équipe qualité (lutte anti-spam), MayDay vise officiellement à l’amélioration et à la pertinence des résultats sur des requêtes de type Longue Traîne. Les nombreux tests réalisés par Google avant la mise en ligne augurent d’un retour en arrière improbable. Il faut donc s’attendre à ce que ces changements soient durables.

Serait-ce la conséquence d'une réduction du nombre de pages indexées. Ou bien l'architecture Caffeine aurait-elle été activée ? Cela suppose encore de nombreuses études de la part des référenceurs sérieux.

Peut-on mesurer le trafic longue traîne sur un site ?

Google Analytics offre cette possibilité en affichant par exemple le nombre de requêtes distinctes ayant généré des visites via le référencement naturel, appelé aussi référencement organique.

Un autre paramétrage de Google Analytics mesurera le trafic longue traine en indiquant le nombre de pages ayant attiré des visites grâce au référencement naturel du site. Ce dernier suivi comportemental devrait être d'ailleurs un élément prioritaire dans le tableau de bord de web analytics. Il s’agira donc de créer des segments avancés avec les outils de Google Analytics, de manière à ce que les rapports détaillent le nombre de visites issues des requêtes constituées de 1 ou 2 mots, de 3 à 4 mots et de 5 mots et plus.

Pourquoi l'update MayDay ?

Impact de la notoriété et du maillage interne

Jusqu’ici, les sites qui avaient réussi à bâtir une notoriété web qualifiée selon Google, profitaient de celle-ci pour qualifier de nombreuses pages profondes sans solliciter de gros efforts de rédaction. Il suffisait de mettre en place un netlinking interne habile.

Avec la mise à jour MayDay, les choses se compliquent ! Nous assistons à un tournant majeur dans les stratégies de référencement naturel sur le moteur de recherche le plus populaire de la planète.

Pour faire simple, disons que chaque page devra démontrer la raison de son existence par son contenu à forte valeur ajoutée et avec une reconnaissance externe (backlinks)

Mais cela ne signifie nullement que la notoriété perdra de son importance ou que les liens internes sont à réduire… Le travail de référencement devient plus difficile et demande une plus grande attention, notamment sur le concept de la longue traîne…

Réussir son référencement avec MayDay

Publier des textes dont le contenu est nouveau.

Le filtre anti-duplicate de Google fonctionne aujourd’hui très bien et pénalisera tout duplicate-content.

Publiez des textes bien rédigés.

Les premiers effets de l’analyse des textes par ce nouvel algorithme font apparaître une détection plus pointue de la qualité rédactionnelle des textes écrits de manière naturelle.

N’oublions pas que Google a homologué dernièrement un brevet sur l’indexation des phrases. Il s’agit d’un algorithme dit de ‘phraséification’ capable d’associer des fragments de phrase aux documents indexés, afin de répondre plus précisément à des requêtes ‘longue traine’.

Et toujours des liens externes (backlinks) vers les pages profondes…

Les premières expériences démontrent encore une fois qu’un site obtenant des backlinks externes sur ses pages profondes s’en sort très bien. Inversement, la chute a été beaucoup plus spectaculaire pour un site comportant une grande quantité de pages sans aucun lien externe.

Il y a pages profondes et pages profondes… pourquoi ne pas tenter l’exploitation des réseaux sociaux selon le contenu de vos pages profondes !